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經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.1億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
盡管端午節(jié)假期多地出現(xiàn)高溫天氣，但人們出游熱情并未受到影響，文化和旅游行業(yè)依舊展現(xiàn)強勁復(fù)蘇勢頭。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進展已超過2019年水平，其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期翻倍。去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)熱門城市機票預(yù)訂量超2019年同期二成，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超2019年同期1.6倍。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期民宿預(yù)訂量比2019年增長三成，每晚平均支付價格達到497元。
高鐵游、自駕游、周邊游等是小長假中最受歡迎的出游模式。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)高鐵票預(yù)訂量同比增長2倍，除各大省會城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時，國內(nèi)租車服務(wù)成交額同比增長超3倍，周邊游預(yù)訂量同比增長超4.6倍。
從價格看，去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期機票價格較“五一”假期下降二成以上，酒店價格較“五一”假期降低近三成，出游成本更低了，但平均支付價格并未等比下降，這意味著，游客更愿意住得好一點，玩得輕松一點。
另據(jù)國家移民局?jǐn)?shù)據(jù)，隨著民航、郵輪、酒店、餐飲、大交通和目的地資源商等供應(yīng)鏈的穩(wěn)步恢復(fù)，以及簽證和口岸通關(guān)政策的便利化，端午節(jié)假期入出境旅游達到了2020年以來的峰值。
“如果說‘五一’假期是國內(nèi)旅游市場全面復(fù)蘇、轉(zhuǎn)入常態(tài)化發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，那么端午節(jié)假期則是入出境市場復(fù)蘇的里程碑，標(biāo)志著國內(nèi)、入境和出境三大市場全面進入了復(fù)蘇新通道。”中國旅游研究院院長戴斌表示。
端午節(jié)是我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，以賽龍舟為代表的各類民俗活動在端午節(jié)期間備受矚目。美團、大眾點評網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期前兩天，賽龍舟、包粽子、端午香囊等傳統(tǒng)民俗體驗的搜索量，同比去年實現(xiàn)了翻倍增長。各地紛紛推出多彩的民俗活動豐富人們的假日生活。贛州、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州等多地端午節(jié)龍舟競渡陸續(xù)開場。各地還將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間。文化和旅游部專項調(diào)查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區(qū)，參與各類非遺項目，參加音樂節(jié)、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。
“這些反映群眾文化生活新需求的活動、項目和場景，與博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等傳統(tǒng)文化空間共同構(gòu)成了文化和旅游深入融合的新場景，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。”戴斌表示。
夜經(jīng)濟成為端午節(jié)假期文旅消費市場亮點。文化和旅游部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午節(jié)假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較去年同期大幅提高7.9個百分點。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次。其中，南京市秦淮河—夫子廟片區(qū)、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街等多個集聚區(qū)端午節(jié)假期累計夜間客流量均已超60萬人次。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示，今年端午節(jié)假期給上半年重新步入增長軌道的旅游市場畫上了圓滿的句號。同時，暑期臨近，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，繼續(xù)釋放積蓄已久的旅游消費潛力。
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