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  安徽文旅以“春游江淮請(qǐng)您來(lái)”活動(dòng)為主線(xiàn)，首次聯(lián)動(dòng)國(guó)家級(jí)旅游推廣活動(dòng)，通過(guò)整合全省自然資源、人文資源、產(chǎn)業(yè)資源等全域文旅資源，廣邀四海游客來(lái)皖賞春花、品春茶、食春味、逛春市，共享江淮大地春日欣欣向榮、全域旅游百花齊放的盎然景象。

六安金寨·杜鵑嶺

  近年來(lái)，越來(lái)越多人向往開(kāi)窗見(jiàn)景、出門(mén)見(jiàn)綠、抬頭見(jiàn)藍(lán)的鄉(xiāng)村旅游，游客的需求已從單純的拍照打卡轉(zhuǎn)向更深層次的文化體驗(yàn)和休閑放松。各地文旅紛紛將鄉(xiāng)村獨(dú)有的歷史文化、非遺技藝、多彩民俗融入鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路，提升游客游玩體驗(yàn)。

  安徽作為旅游大省，在鄉(xiāng)村旅游中也是廣下功夫，通過(guò)持續(xù)構(gòu)建高開(kāi)源的文旅生態(tài)圈，推出系列新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，為游客帶來(lái)豐富體驗(yàn)，比如推出黃山“云端漫步”徒步路線(xiàn)，徽州古城“魚(yú)燈夜游”，新安江“水上書(shū)吧+茶旅”航線(xiàn)等。

  創(chuàng)意推介：從旅游場(chǎng)景到“主角代言”

  過(guò)去一年，安徽旅游消費(fèi)創(chuàng)歷史新高，國(guó)內(nèi)旅游人次、國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)7.4%、10.8%，入境人次、國(guó)際旅游收入同比分別增長(zhǎng)94.8%、124.1%。通過(guò)安徽旅游業(yè)態(tài)的表現(xiàn)，可以清晰地感知到旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于江淮的重要意義。

黃山徽州區(qū)·謝裕大茶博園

  然而，要想繼續(xù)保持文旅產(chǎn)業(yè)的好勢(shì)頭，讓“煙火氣”升騰的更旺一些，就要引導(dǎo)更多人認(rèn)識(shí)安徽，了解安徽、向往安徽。而講好“安徽故事”，做好文旅推介，不啻為一個(gè)有效的突破口。

  具體言之，安徽文旅產(chǎn)業(yè)不能僅靠簡(jiǎn)單的吆喝聲，更要拿出“家底”，深耕品質(zhì)，讓安徽文旅品牌走得出，叫的響，立得住。“春游江淮請(qǐng)您來(lái)”活動(dòng)作為安徽文旅推介家鄉(xiāng)的“金名片”，已經(jīng)開(kāi)展6年，它以獨(dú)特的視角將徽風(fēng)皖韻全景式、多角度呈現(xiàn)出來(lái)。今年，“春游江淮”活動(dòng)以“春游江淮，千姿百態(tài)”為主題，聯(lián)動(dòng)“花期鄉(xiāng)遇 尋味山河”推廣活動(dòng)走出安徽，走向全國(guó)，吸引五湖四海的游客打卡安徽。

  與以往不同的是，本次推介打破單一模式的旅游場(chǎng)景推介，改為“主角代言”，迎客松第19任守松人胡曉春，全國(guó)首批甲級(jí)民宿塔川書(shū)院主理人鄧茜，安徽新農(nóng)人、黃山“洋女婿”卓文化身安徽文旅推介官，以“春曉”“鄉(xiāng)遇”“尋味”三大篇章串聯(lián)起安徽春日詩(shī)篇。

  其中，迎客松第19任守松人胡曉春的日記，將5475天的生態(tài)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為“一棵松的春天故事”，讓游客在松針濕度與枝干傾斜角度中，感受人與自然的共生關(guān)系。塔川書(shū)院主理人鄧茜將徽州的美“搬”到游客眼前，把“睡進(jìn)風(fēng)景里”的體驗(yàn)升級(jí)成“住進(jìn)文化里”，讓廣大游客看到“書(shū)香味”和“泥土味”交融產(chǎn)生的多元價(jià)值。還有黃山“洋女婿”卓文，辦起了“徽”食堂，把徽菜和西方人普遍喜愛(ài)的披薩融合到一起，用自己的方式記錄著在中國(guó)鄉(xiāng)村的“時(shí)尚風(fēng)”和“文化味”。

  創(chuàng)新場(chǎng)景：從安徽故事到中國(guó)表達(dá)

  賞風(fēng)景、嘗美食、品文化……安徽文旅正以“無(wú)中生有、有中出奇”的膽識(shí)與謀略，以文化爆款催生旅游爆點(diǎn)，讓更多有品質(zhì)、有流量的爆款產(chǎn)品“生長(zhǎng)”出來(lái)，讓游客在安徽找到非來(lái)不可的行程、此生必看的項(xiàng)目。

  不過(guò)，隨著文旅融合的縱深推進(jìn)，旅游熱點(diǎn)也在發(fā)生變化，游客的關(guān)注點(diǎn)也從“風(fēng)景到場(chǎng)景”。比如，茶田旁建造特色茶館，懸崖邊搭建玻璃看臺(tái)、棧道等。為滿(mǎn)足不同游客的需求，安徽整合各類(lèi)文旅資源，創(chuàng)新旅游場(chǎng)景讓游客擁有全方位、沉浸式的文旅體驗(yàn)。其中，徽州古城“春游江淮 千姿百態(tài)”展區(qū)以“皖味留香”“皖美花期”“皖鄉(xiāng)春趣”的三大主題場(chǎng)景的全域文旅體驗(yàn)強(qiáng)勢(shì)“出圈”。

  從活動(dòng)展區(qū)到業(yè)態(tài)場(chǎng)景，春游江淮的游玩體驗(yàn)多姿多彩。走進(jìn)黃山，“徽州腌篤鮮”飄香旅途。其用產(chǎn)自黃山歙縣問(wèn)政山的春筍與當(dāng)?shù)仉缰频呐D肉制作而成。《徽州通鑒》記載：“筍出徽州六邑，以問(wèn)政山者味尤佳。”歙縣的問(wèn)政山因其特殊的砂土使其生長(zhǎng)在這里的竹筍格外水嫩、清甜。當(dāng)風(fēng)干的臘肉搭配春季特有的時(shí)令春筍，是春味中的絕佳體驗(yàn)。

  眼下，春光明媚，茶山疊翠。在宣城市郎溪縣建平鎮(zhèn)精忠村，上千畝的茶園里，粉白色的櫻花與綠色的茶樹(shù)相映成趣。游客們一邊欣賞美麗的茶園風(fēng)光，一邊品嘗著醇香的茗茶，感受著茶文化的獨(dú)特魅力。

  尋著春游江淮的路線(xiàn)北上，“跟著影視去旅游”的春趣正在延伸。隨著電視劇《六姊妹》的火爆播出，淮南這座兼具歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代氣息、自然風(fēng)光與人文景觀(guān)的魅力之城再次吸引了大眾的目光。自《六姊妹》開(kāi)播以來(lái)，其核心拍攝地——九龍崗小鎮(zhèn)的游客數(shù)量急劇攀升，迅速成為炙手可熱的“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。

  不僅如此，安徽文旅同步開(kāi)展“十新”主題推廣，推出1700多個(gè)突出春季特色、體現(xiàn)情緒價(jià)值的文旅新產(chǎn)品，比如，涇縣“臨崖咖啡館”單日售出1800杯特調(diào)飲品；金寨大灣村“映山紅節(jié)”串聯(lián)農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)，年旅游收入突破6000萬(wàn)元；亳州芍藥花節(jié)融入中醫(yī)藥文化，游客可體驗(yàn)古法炮制芍藥蜜丸。這些“十新”項(xiàng)目將“春游江淮，千姿百態(tài)”的主題落地為可觸可感的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)與生態(tài)雙贏。

  創(chuàng)投效應(yīng)：從品牌活動(dòng)到文化生態(tài)

  “春游江淮”品牌已經(jīng)6年，該品牌以媒體采風(fēng)為起點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，將黃山云海、徽州魚(yú)燈、新安江漁火等碎片化的文化符號(hào)，重構(gòu)為可感知、可參與、可傳播的文旅生態(tài)系統(tǒng)。

  今年，“春游江淮”全新升級(jí)，推出“合伙人 2.0”模式，以跨界聯(lián)名、資源整合、品牌共創(chuàng)為支點(diǎn)，撬動(dòng)了文旅傳播的幾何級(jí)裂變。比如，中國(guó)郵政的聯(lián)名明信片讓黃山迎客松的松濤“可郵寄”，游客在光明頂郵局投遞蓋有特制郵戳的信件，實(shí)現(xiàn)“風(fēng)景即內(nèi)容，傳播即消費(fèi)”的閉環(huán)。

  在這個(gè)過(guò)程中，年輕人作為消費(fèi)市場(chǎng)的核心力量，其消費(fèi)喜好與行為模式深刻影響著品牌發(fā)展走向。以支付寶“螞蟻森林”推出“迎客松皮膚”及“春游江淮”掛件為例，有200萬(wàn)用戶(hù)將粉墻黛瓦與徽州魚(yú)燈植入虛擬空間，讓文化滲透日常生活。此外，小紅書(shū)“遛遛生活節(jié)”即將上線(xiàn)，屆時(shí)，用戶(hù)分享的皖南春日穿搭、黃山云海打卡攻略等內(nèi)容，將吸引越來(lái)越多人種草安徽的春日限定美景，讓“春游江淮”更具個(gè)性化和傳播力。

  為進(jìn)一步拓展入境旅游市場(chǎng)，黃山、池州34家收費(fèi)景區(qū)對(duì)境外游客今年全年實(shí)現(xiàn)門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠。同時(shí)，優(yōu)化多語(yǔ)種導(dǎo)覽與跨境支付系統(tǒng)，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、重點(diǎn)景區(qū)（街區(qū)）推出外幣支付和兌換服務(wù)電子地圖，讓境外來(lái)華的游客們都能享受到無(wú)縫銜接的旅游體驗(yàn)。

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