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“推動(dòng)文化和旅游高水平融合，進(jìn)一步打響‘水韻江蘇’文旅品牌，努力建設(shè)世界重要旅游目的地”，這是省第十四次黨代會(huì)報(bào)告為“水韻江蘇”未來(lái)5年擘畫的美麗藍(lán)圖。

“全省文旅系統(tǒng)將統(tǒng)籌推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為譜寫‘強(qiáng)富美高’新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章貢獻(xiàn)文旅力量。” 省黨代表、省文旅廳廳長(zhǎng)楊志純振奮地說(shuō)。

實(shí)際上，“三個(gè)高質(zhì)量”發(fā)展殊為不易。文旅業(yè)既是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也備受疫情沖擊。隨著國(guó)際疫情起伏不定、國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，“戴著口罩抓發(fā)展”成常態(tài)的文旅業(yè)，將是檢驗(yàn)未來(lái)5年江蘇發(fā)展韌性的一扇“窗口”。

順應(yīng)新趨勢(shì)，創(chuàng)造新供給滿足新需求

上周五晚，南京市民石佳琪與朋友吃飯時(shí)臨時(shí)起意，決定去杭州“過(guò)周末”，于是立刻在手機(jī)上訂車票、訂酒店，完成了一次“說(shuō)走就走”的旅行。如今，像這樣的游客越來(lái)越多。數(shù)據(jù)顯示，今年五一、國(guó)慶假期旅游客群中，占比前三的分別是90后、80后、00后群體，他們正從需求側(cè)帶動(dòng)文旅新業(yè)態(tài)加速擴(kuò)張。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展與疫情沖擊，重構(gòu)了文旅行業(yè)。怎樣滿足新型客群的需求?

初冬本是江蘇的旅游淡季，特別是溫度相對(duì)低的蘇北，然而位于鹽城大豐的“荷蘭花海”景區(qū)卻保持較旺人氣，為了觀看大型沉浸式體驗(yàn)劇《只有愛(ài)·戲劇幻城》，很多上海游客專程而來(lái)。視線拉到長(zhǎng)江以南的無(wú)錫，同樣有著大批游客為了拈花灣的《禪行》演出及夜游項(xiàng)目特地前來(lái)打卡。“這樣的場(chǎng)景在江蘇會(huì)愈發(fā)普遍。”省黨代表、無(wú)錫拈花灣景區(qū)副總經(jīng)理丁晗表示，應(yīng)對(duì)不同客群，供應(yīng)多元產(chǎn)品已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

走馬江蘇各地可以看到，生態(tài)康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)旅游、體育旅游等融合產(chǎn)品日益增多，特別是通過(guò)強(qiáng)化科技賦能，云旅游、云演藝等數(shù)字化體驗(yàn)新模式的層出不窮，文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)、迭代速度越來(lái)越快。而到假日里，周邊游、“微度假”產(chǎn)品依舊供不應(yīng)求。

市場(chǎng)是最有力的檢驗(yàn)標(biāo)尺。今年上半年舉辦的“江蘇史上最長(zhǎng)”文旅消費(fèi)推廣季帶動(dòng)7.61億曝光人次，疫情防控常態(tài)化背景下，我省文旅行業(yè)供給、需求雙側(cè)發(fā)力，全省國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、旅游總收入保持全國(guó)前三，展現(xiàn)了文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的韌性。

不過(guò)，進(jìn)入新階段，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革顯得更為迫切，比如掌握家庭“錢袋子”的“她力量”、更注重康養(yǎng)的“銀發(fā)群體”等重要分眾客群開(kāi)發(fā)不夠，鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)市場(chǎng)還未充分激活等，都為發(fā)展留足了空間。

“當(dāng)前亟需優(yōu)化文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給體系，以高質(zhì)量供給滿足現(xiàn)有需求、升級(jí)傳統(tǒng)需求、創(chuàng)造新興需求。”省文旅廳副廳長(zhǎng)李川表示，這就既要注重?cái)U(kuò)大消費(fèi)者在文旅消費(fèi)中的參與度，使文旅消費(fèi)成為人們廣泛參與、廣泛分享的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也要注重引導(dǎo)文旅企業(yè)優(yōu)化提升服務(wù)，開(kāi)發(fā)更多有個(gè)性、特色足、參與性強(qiáng)的文旅產(chǎn)品，充分滿足游客多元需求。

打好“同心結(jié)”，推動(dòng)文旅融合走向“2.0”

本月上旬，南京市民俗博物館開(kāi)放夜間運(yùn)行測(cè)試。夜游博物館，既能感受水池假山間的扇形水秀，還能體驗(yàn)沉浸式破解迷案“南京喜事”戶外版，欣賞到南京白局的夜間演出，別有一番風(fēng)韻。

博物館工作人員坦言，以往館內(nèi)展陳民俗文化和部分非遺項(xiàng)目，在一些旅游行程中顯得枯燥。不過(guò)館方通過(guò)非遺互動(dòng)、開(kāi)展研學(xué)等方式讓文化“活”起來(lái)，也讓南京市民俗博物館漸漸成為南京當(dāng)?shù)氐拇蚩ǖ兀又c附近的熙南里街區(qū)聯(lián)動(dòng)，這個(gè)街角逐漸成為別具一格的旅游目的地。

放眼江蘇，以文促旅、以旅彰文的文化與旅游相融合的案例俯拾即是。省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)陳勁松介紹，為推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)融合，我省在全國(guó)率先出臺(tái)促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、旅游民宿、文化遺產(chǎn)旅游等業(yè)態(tài)提檔升級(jí)，推動(dòng)更多文化資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。

如今，22個(gè)首批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)猶如22顆“夜明珠”，與“夜之金陵”“姑蘇八點(diǎn)半”“龍城夜未央”等具有地方特色的夜經(jīng)濟(jì)品牌交相輝映。近兩年，我省先后認(rèn)定省級(jí)非遺創(chuàng)意基地13家、非遺旅游體驗(yàn)基地10家，鎮(zhèn)江醋文化博物館、上演昆曲《浮生六記》的蘇州滄浪亭等非遺特色景點(diǎn)成為網(wǎng)紅打卡地。我省還打出“城市+鄉(xiāng)村+景區(qū)”組合牌，用文化提升旅游創(chuàng)建內(nèi)涵，已創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)8家，數(shù)量居全國(guó)第一……一個(gè)個(gè)案例，生動(dòng)演繹了“用文化的理念發(fā)展旅游，讓旅游更有詩(shī)意;用旅游的載體傳播文化，讓文化走向遠(yuǎn)方”的江蘇實(shí)踐。

作為我省文化和旅游部門整合組建后編制的首個(gè)綜合性規(guī)劃，上個(gè)月出臺(tái)的“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃明確提出，到2025年，江蘇建成文化和旅游深度融合發(fā)展樣板區(qū)。也就是說(shuō)，未來(lái)5年，我省將真正從文旅融合的“1.0試行期”走向“2.0深化期”。

更為豐富的融合場(chǎng)景令人期待。“無(wú)錫將組織實(shí)施‘百宅百院’活化利用工程，在名人鄉(xiāng)賢舊居故居改造提升中，增加展覽、研學(xué)、文創(chuàng)、演藝等功能。還將實(shí)施‘藝術(shù)拾珍·美好空間珍珠鏈’計(jì)劃，在社區(qū)街角、城市公園、眾創(chuàng)空間等地，建設(shè)融合文創(chuàng)、藝術(shù)等內(nèi)容的咖啡館、書店、美術(shù)館等，為人民群眾帶來(lái)更多樣化的美好感受。”省黨代表、無(wú)錫市文廣旅局局長(zhǎng)蔣蘊(yùn)潔展望說(shuō)。

內(nèi)外雙發(fā)力，打造好IP傳遞好聲音

11月26日-28日，首屆中國(guó)(武漢)文化旅游博覽會(huì)在武漢舉行。在A1館的“水韻江蘇”展區(qū)，碩大的藍(lán)色水紋logo懸掛于展區(qū)頂部，在一眾展位中十分亮眼。去年4月，省文旅廳為文化旅游品牌打造了“水韻江蘇”這一新版logo。

“我們以‘水韻江蘇·有你會(huì)更美’為主題，組織拍攝制作多段不同時(shí)長(zhǎng)的全新系列旅游宣傳片和主題片。”省文旅廳旅游推廣處處長(zhǎng)王洪舟介紹，在今年“水韻江蘇”文旅消費(fèi)推廣第一季活動(dòng)中，還推出了文學(xué)家心中的“水韻江蘇”、書畫家筆下的“水韻江蘇”等子活動(dòng)，多維度宣傳“水韻江蘇”文旅品牌，構(gòu)筑“水韻江蘇”傳播新體系。

眼下，盡管境外游還未開(kāi)放，但“水韻江蘇”全球推廣力度并未減弱。記者了解到，我省已經(jīng)建設(shè)了對(duì)外交流精品項(xiàng)目庫(kù)，擁有海牙、布達(dá)佩斯中國(guó)文化中心和12家境(涉)外旅游推廣中心，啟動(dòng)建設(shè)“水韻江蘇”全球傳播中心，為“后疫情時(shí)代”可預(yù)測(cè)的爆發(fā)蓄力。

可以看到，近年來(lái)，從省級(jí)部門到各地政府，為了講好江蘇文旅故事，各級(jí)部門越來(lái)越專業(yè)化、系統(tǒng)化。

不過(guò)橫向?qū)Ρ?，一家迪士尼就能帶熱香港、上海旅游?ldquo;水韻江蘇”還需要更多鮮活的IP。“省黨代會(huì)報(bào)告為我們做強(qiáng)大運(yùn)河文化帶這個(gè)‘超級(jí)IP’明確了具體目標(biāo)。”省黨代表、揚(yáng)州市蜀岡-瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)黨工委書記湯衛(wèi)華認(rèn)為，可以繼續(xù)做強(qiáng)大運(yùn)河這個(gè)寶貴的IP。通過(guò)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，圍繞“水韻江蘇”文旅品牌，加強(qiáng)IP形象設(shè)計(jì)，以大運(yùn)河江蘇段為背景，創(chuàng)作一批文藝作品，持續(xù)放大運(yùn)河文化的影響力。

放眼未來(lái)，楊志純表示，還需把握文旅消費(fèi)新變化新特征新趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)更新理念、調(diào)整思路、創(chuàng)新手段，強(qiáng)化線上線下融合發(fā)展，深入推進(jìn)“文旅+科技”，培育文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，創(chuàng)造文旅消費(fèi)新需求、新場(chǎng)景，以常態(tài)化疫情防控下文旅高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)際成效，更好滿足人民群眾精神文化新需求。(顏穎 付奇)

關(guān)鍵詞： 文旅融合 文旅品牌 內(nèi)外雙發(fā)力 精神文化新需求